Mikroinfluencer olmak işe yaramıyor: Bir araştırmaya göre faydalar esas olarak platformlar ve markalarla sonuçlanıyor

«Şirketin elde ettiği gelir mikro etkileyiciler sosyal ağlardaki yayınları, dijital topluluklarında yarattıkları etki ile orantılı değildir». Barselona Otonom Üniversitesi’nden Santiago Giraldo-Luque ve Isabel Villegas-Simón, Social Elephants’tan Alessandro Bernardi ve Vic Üniversitesi-Central University of Catalonia’dan Cristina Fernández-Rovira tarafından yürütülen çalışma işte böyle keskin bir şekilde başlıyor.

Çalışma, ‘Mikro etkileyici’ olmak: onu geliştiren gençler için sürdürülemez bir faaliyetsosyal araştırma projelerini desteklemek için yapılan çağrıda seçilenlerden biri: Sosyal Gözlemevi la Caixa’nın mesleki eğitim, okul terki ve iş güvencesizliği, adresler faaliyetinin ima ettiği verim mikro etkileyiciler5.000 ila 100.000 takipçiden oluşan bir kullanıcı topluluğuna sahip olanlar. Gelir, platformlar ve markalar için getiri ve ayrıca bu reçete yazanların bu faaliyet için harcadıkları zaman dikkate alınır.

‘Mikro etkileyiciler’ ünlülerden daha fazla ‘ilişkiye’ sahipler, ancak faaliyetin karşılığını alamıyor ve “güvencesiz bir iş” olarak sınıflandırılabiliyor.

daha fazla üret nişanlanmak ünlülerden daha az kazanın

Çalışma odaklandı sosyal ağ Instagram’daki mikro etkileyiciler ve yürüttükleri eylemlerin «ticari acenteler ve her şeyden önce sosyal ağlar için katma değer ve yatırım getirisi yarattığı» sonucuna varıyor. Ancak, onlar için ödeme yapmaz. Pek çok durumda, etkinliklerinin «içerik yaratıcılarına herhangi bir maddi tazminat sağlamadığını» belirtiyorlar.

Bu sonuç, bu çalışmaya göre, dikkate alırsak özellikle dikkat çekicidir. en mikro etkileyiciler daha fazla nişanlanmak ünlüden daha.

Farklı ünlüler, ortalama %2,38 etkileşimi analiz ederken, incelenen mikro etkileyiciler ortalama %4 kaydetti

Yayının etkileşim sayısı dikkate alındığında (Severim ve yorumlar), belirli bir dönemde yayınlanan gönderi sayısı ve analiz edilen hesabın takipçi sayısı, araştırma örneklemdeki 34 kullanıcının sonuçlarını 21’inkiyle karşılaştırdı. etkileyiciler ilgili ve bulundu en nişanlanmak tarafından oluşturulan mikro etkileyiciler ünlülerin ulaştığından daha yüksekti.

Aynı zaman diliminde Kylie Jenner, Paula Echevarría, Cristiano Ronaldo, Alexandra Pereira, Lionel Messi veya Kim Kardashian gibi ünlüler ortalama %2,38, incelenen kullanıcılar ise ortalama %4 olarak kayıt yaptı.

{«videoId»:»x7zizrv»,»autoplay»:true,»title»:»YouTUBER olmak bir ÇOCUK OYUNU değildir»}

«Aldıkları gelir düşük ve eylemlerinin Instagram toplulukları üzerindeki potansiyel etkisini yansıtmıyor»

Problem şu “Alınan gelir, genellikle yayınların yarattığı etkiye göre değil, takipçi sayısına göre belirlenir”. Onların tavsiyelerine veya reçetelerine uyan sadık topluluklardan hoşlanmalarına rağmen, «aldıkları gelir düşüktür ve eylemlerinin Instagram toplulukları üzerindeki potansiyel etkisini yansıtmıyor.»

Çalışmanın yazarları, mikroinfluentlerin faaliyetleri için beklenenden daha az kazanmak. Her ne kadar o kazanılan medya değeri o EMV (işlemlerinizin ürettiği değer) yüksek, ancak geliriniz yüksek değil.

«Sonuçlar, genel olarak, ‘mikro etkileyicilerin’ ücretlendirebilecekleri ile yayın başına kazandıkları arasında önemli bir fark olduğunu gösteriyor. Mikro etkileyiciler, beklenen EMV’den ortalama olarak %95 daha az kazanıyor. Hatta bazıları alabileceklerinin çok altında ücret alıyorlar (en uç durumda -%1.173’e kadar)».

Bu neden olur Araştırmaya katılanların %62,2’si içerik üretmek için harcadıkları zamana göre aldıkları paradan memnun değiller.. Ortalama olarak, bir gönderi oluşturmak için ayda 45 saat harcıyorlar. Ve ticari yayınların her biri için ortalama 102 Euro alıyorlar, ancak bunların hepsi ücretlendirilmiyor ve dağıtım eşit değil. %35’i 50 Euro’dan az ücret alırken, yalnızca %6’sı 200’ü aşıyor ve %18’i hiçbir ücret almıyor.

“Yapılan çalışmada açıklanan özelliklere göre, faaliyeti mikro etkileyici güvencesiz olarak kabul edilen bir işin temel özelliklerini ifade eder«, çalışmayı işaret eder. Ek olarak, çoğu kişi gelirleriyle geçinmekte zorlanıyor ve eylemleri – ödenmemiş olanlar da dahil olmak üzere – önemli finansal kazanç için hem markalar hem de büyük teknoloji platformları tarafından kullanılıyor.”

(function() {window._JS_MODULES = pencere._JS_MODULES || {};var headElement = document.getElementsByTagName(‘head’)[0];if (_JS_MODULES.instagram) {var instagramScript = document.createElement(‘script’);instagramScript.src=”https://platform.instagram.com/en_US/embeds.js”;instagramScript.async = true;instagramScript. erteleme = true;headElement.appendChild(instagramScript);}})();

– Haberler Mikroinfluencer olmak işe yaramıyor: Bir araştırmaya göre faydalar esas olarak platformlar ve markalarla sonuçlanıyor aslen yayınlandı Genbeta Tony Castillo’nun fotoğrafı.

Orijinal kaynağı kontrol edin

Bunu severim:

Severim Yükleniyor…