Google, çerezleri ortadan kaldırmak istiyor, ancak asıl işi çevrimiçi reklamcılık. Bize sunulan alternatif, FLoC (‘Kohortların Federe Öğrenimi’)kullanıcı tercihlerini tanımlamayı ve dedikleri gibi gizliliği korumayı mümkün kılan belirteç tabanlı bir sistem.
Google, “Kullanıcıların ilgili reklamlardan yararlanmak için çevrimiçi olarak izlenmeyi kabul etmeleri gerekmemelidir” diye açıklıyor. FLoC, açık kaynaklı, gizlilik odaklı bir API’dir. Chrome’un yeni sürümlerinde zaten test edilmekte olan ve çevrimiçi reklamcılık dünyası buna uyum sağlamak zorunda kalacak Google ile çalışmaya devam etmek istiyorsanız.
Çerez sistemini yeniden icat etmek isteyenler sadece onlar değil. Firefox, izlemeyi zaten engelliyor ve Safari’li Apple, yakın zamanda üçüncü taraf çerezlerini engelleyecek şekilde güncellendi. Google Chrome’da desteğin sona ereceği 2022 yılına kadar olmayacak. Bu noktada FLoC hazır olmalıdır.
Burada FLoC’un nasıl çalıştığını, önümüzde hangi zorlukların olduğunu ve Mahremiyette ne ölçüde ileri bir adım yoksa “korkunç bir fikir” mi?Electronic Frontier Foundation’ın (EFF) ifade ettiği gibi.
Google çerezlerinin alternatifi neye dayalıdır?
FLoC, her kullanıcının bir kohorta atanmasına dayanır. İlgi alanlarının paylaşıldığı diğer binlerce kullanıcıdan oluşan bir gruba. Bu şekilde, ilgi alanları gruplandırılarak, kullanıcıyla ilgili belirli veriler belirtilmez ve Google tarafından açıklandığı gibi gizlilikleri korunur. Algoritmaya yalnızca kohortun kimliğinin gönderileceği, tarayıcıda kalacak gruplara göre bir kategorizasyon.
Google’ın ilk testlerine göre, FLoC sistemi Reklamverenler için %95 etkili belirli ilgi alanlarını doğru bir şekilde belirlemek ve dönüşüm yapmak söz konusu olduğunda. FLoC fikri, kişisel verilerin tanımlanmasını zorlaştıracak kadar belirsiz, ancak reklam verenlerin reklamlarını düzgün bir şekilde gönderebilmeleri için yeterince somut bir sistem elde etmektir.
{«videoId»:»x7zpk1r»,»autoplay»:true,»title»:»Muhtemelen bilmediğiniz 13 GOOGLE CHROME TRICKS»}
Chrome 90’dan itibaren mevcuttur
Yeni sistem hizmete girecek Google Chrome 90’ın piyasaya sürülmesiyle Nisan ayında herkese açık olarak, kullanıcıların ilgi alanı izlemeyle ilgili gizliliklerini ayarlamak için ilk kontrolleri görecekleri yer. Başlangıçta, Google’ın açıkladığı gibi, kullanıcı yalnızca FLoC’yi etkinleştirebilecek veya devre dışı bırakabilecek ve başka bir özelleştirme olmayacak, ancak amaç, kullanıcının giderek daha iyi kontrole sahip olabilmesidir.
Milyarlarca avro değerinde bir iş tehlikede. Çerezler, Google’ın “geri dönüşün olmadığı” konusunda zaten uyardığı gibi, artık çalışma şeklini değiştirmesi gereken birçok reklamverene yıllardır hizmet etti.
Şu anda sadece testler için mevcut olacak ve Google bunu reklamverenlere sunmaya başladığında 2021’in ikinci çeyreğine kadar olmayacak. Google, bu projenin sonuçlarını görmeye başlamak ve dönüşüm oranları hakkında daha fazla veri elde etmek için sektörle zaten temaslar başlattı. Birkaç veri
Binlerce şirketi etkileyebilecek bir değişiklik
Çerez sistemini değiştirmek, çevrimiçi reklamcılık pazarında tepeden tırnağa devrim yaratabilir. “Google’ın önerileri bağımsız medya sahipleri için kötü, bağımsız reklam teknolojisi için kötü ve reklamverenler için kötü. Bundan en çok etkilenecek kişiler daha küçük yerel yayıncılar ve bağımsız işletmeler olacak.«, bir Açık Web platformu için Pazarlamacılardan temin ederler.
Nebrija Üniversitesi’nde Reklamcılık ve Dijital Pazarlama profesörü Inés Arranz Xataka’ya verdiği demeçte, “Bütün sürecin Google tarafından kontrol edileceği ve bunun tüm dijital reklamcılık sistemini değiştireceği açıkça görülüyor.”
FLOC W3C tarafından desteklenen bir teklif değilGoogle’dan web standartlarından sorumlu World Wide Web Konsorsiyumu ile açık bir görüşme sürdürdüklerini açıklamalarına rağmen.
FLoC, çerez gizliliğini iyileştirebildiği ölçüde, ayrımcılık veya çıkarlarımızın haftadan haftaya nasıl değiştiğini inceleme yeteneği gibi yeni riskler de getirebilir.
EFF’ye göre, FLoC “üçüncü taraf çerezlerinden kaynaklanan gizlilik risklerinden kaçınacak, ancak süreçte yenilerini oluşturacaktır. Ayrıca davranışsal reklamlarla ilgili en kötü sorunların çoğunu da artırabilir. ayrımcılık ya da yırtıcı uygulamalar.
İnternet özgürlüklerini savunan kuruluş, Google’ın her bir grubun kimliğinin nasıl oluşturulacağını, kaç tane olacağını ve bu bilgilere kimlerin erişebileceğini daha iyi belirlemesi gerektiğine işaret ediyor. evet öyle söyleniyor her hafta kohortlar yeniden hesaplanacak önceki haftanın tarama verilerine dayanarak, bu onları uzun vadede daha az kullanışlı hale getirecek, ancak kullanıcı davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini anlamada daha güçlü.
Google, çok belirsiz veya çok spesifik olabilen grupların boyutunun ötesinde, oluşturulan kohortlardan bazılarının aşağıdakilere dayanmasını önlemek için çalışıyor. ırk veya cinsel yönelim gibi hassas kategoriler.
Veri Koruma Yönetmeliğine uymadığı için başlangıçta Avrupa’da test edilmeyecektir.
Web’in İyileştirilmesi için Reklam Şirketleri Grubu’nun bir toplantısında, Google mühendisi Michael Kleber, şu anda FLoC’yi içeren Privacy Sandbox projesinin, uyarlanmadığı için Avrupa’da test edilmeyecektir. Avrupa Genel Veri Koruma Yönetmeliği’ne (RGPD) göre.
Google’dan bu beyanları onaylamaları uzun sürmedi ve “Avrupa’da Privacy Sandbox’a %100 bağlıyız ve testleri mümkün olan en kısa sürede yapabilmek için çalışıyoruz” açıklamasını yaptılar.
Bu başlangıç. Mümkün olan en kısa sürede Avrupa’da testlere başlamak için çalışıyoruz. Avrupa’daki Privacy Sandbox’a %100 bağlıyız.
— Marshall Vale (@marshallvale) 23 Mart 2021
https://platform.twitter.com/widgets.js
Google kaynaklarına göre Xataka’ya göre, FLoC şu anda geliştirme aşamasındadır, ancak bunlar düzenleyicilerle görüşmelerde. “Belirli yasalara ve yükümlülüklere uyumla ilgili soruların yanıtları, nihayetinde hala geliştirilmekte olan Sandbox tekliflerinin teknik işleyişini tetikleyecektir” diye ekliyorlar.
AdExchanger editörü Alisson Schiff gibi uzmanlar tarafından dile getirilen şüpheler arasında, Google’ın kohortu oluşturmak için kişisel verilerin işlenmesi için düşünmesi ve izin alması gerektiği ve bu sistemde olduğudur. Bu verileri kontrol edecek veya bu grupları oluşturacak kurumun kim olacağı belli değil..
Xataka’da | Çerezler bir üst seviyeye çıkar: Sık kullanılan simgeleri kullanarak kullanıcıyı İnternette izlemek için bir yöntem keşfederler.
– Haberler FLoC nasıl çalışır ve Google’ın çevrimiçi reklamcılıkta devrim yaratmayı vaat eden çerezlere alternatifi hangi soruları gündeme getirir? aslen yayınlandı Xataka Enrique Perez’in fotoğrafı.
Orijinal kaynağı kontrol edin
Bunu severim:
Yükleniyor…
